Доллар США
67,0512 руб.
Евро
74,3799 руб.
Пятница, 23 августа 2013 11:08

Новые киоски печати, инвестиции рекламного бизнеса и аренда земли на 10 лет — все это пообещали продавцам прессы руководители столичных департаментов

Автор 

Вчера, у московской станции метро Шаболовская, состоялась торжественная презентация нового формата газетного киоска, разработанного ГК «Кардос» — одного из крупнейших в столице предприятий в сфере распространения печати. В мероприятии приняли участие руководители двух столичных департаментов — Департамента торговли и Департамента СМИ и рекламы, которые заявили: новые киоски уже через год будут установлены по всей Москве на деньги участников рекламного рынка.

Представленный 22 августа новый торговый модуль объекта по продаже печати разительно отличается от привычного киоска-«будочки» с маленьким окошком и завешанными мелочевкой стеклами, за которыми не видно ни ассортимент, ни продавца. Главным и принципиально новым атрибутом разработанной «Кардосом» модели является совершенно открытая передняя часть киоска с вынесенным за его пределы нижним модулем. Таким образом, взору потенциального покупателя открываются не только довольно вместительные нижняя и боковые витрины, но и задняя внутренняя стенка павильона.

За основу модели был взят зарубежный образец — сегодня подобные киоски с успехом работают во французском городе Бордо. Разработанный «Кардосом» объект привлекает городской эстетичностью, которая достигается благодаря круговому круглосуточному освещению и новым рекламным решениям. Сам представленный товар — печатная продукция — стал более доступен для покупателей за счет открытого предпросмотра. Более того, благодаря продуманной внутреннее конструкции, решен вопрос с увеличением ассортимента за счет уменьшения глубины киоска, «приближения» к покупателю и вынесения оборудования наружу.

Олег Бережной, глава ГК «Кардос», демонстрирует технические возможности нового киоска

Первый из таких экспериментальных киосков был установлен летом этого года на Кутузовском проспекте. Результаты работы впечатлили создателей: благодаря открытым витринам и привлекательному внешнему виду выручка выросла в два раза, средний чек увеличился на 56%, а посещаемость киоска поднялась более чем на 100%.

Три новых киоска у метро Шаболовская стали логичным продолжением начатой работы, основа которой была заложена еще в начале лета этого года, когда московская власть предложила участникам столичного рынка распространения принять участие в эксперименте по разработке и размещению киосков «Печать» нового образца с расширенными возможностями — рекламными модулями и дополнительными сервисными функциями.

По словам присутствовавшего на презентации и.о. руководителя Департамента СМИ и рекламы Владимира Черникова, после официального окончания эксперимента и утверждения нового образца газетного киоска, его департаментом и Департаментом торговли, с привлечением Ассоциации распространителей печатной продукции и бизнеса, начнется работа по уточнению существующей дислокации имеющихся на территории города торговых объектов печати. Которых, к слову сказать, на сегодняшний день в Москве по официальным данным около 2 600 штук. «Наша основная задача – определить жесткие сроки замены всех киосков печати в Москве на киоски нового образца», — указал руководитель Департамента СМИ и рекламы, добавив, что сами распространители не будут нести расходов на замену объектов. Так как стоимость нового образца в размере 700 тыс. руб. для многих распространителей может оказаться непосильной, было принято решение: к реализации проекта привлечь участников рынка рекламы.

Владимир Черников, и.о. руководителя Департамента СМИ и рекламы, оценивает новый объект прессы

«Основные затраты на себя возьмут те инвесторы, которые в дальнейшем будут владельцами рекламных поверхностей. Наша идея — провести инвестиционный конкурс, тендер или аукцион для привлечения рекламных компаний, для того, чтобы они эти киоски (нового образца — прим. PlanetaSMI.RU) устанавливали и размещали на них рекламные конструкции. Если мы этот вопрос решим в ближайшее время, доработаем схему размещения, правильно составим аукционную документацию, определим места размещения киосков и заинтересуем рекламщиков, то город, не заплатив ни одной копейки, получит установленные 2 600 киосков с возможностью размещения рекламны на них на десять лет», — рассказал о планах Владимир Черников, неожиданно сообщив долгожданную для рынка новость: в настоящее время также прорабатывается вопрос о выдаче разрешительной документации на установку киосков прессы на 10 лет вместо нынешних трех.

«Это революционное решение для рынка», — заявил Александр Оськин, председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП). По его словам, Москва всегда была примером для остальных регионов страны: «Сегодня мы присутствуем при уникальном событии — в столице решается принципиально важная задача для всей России. Ведь не секрет, что положение отрасли печати у нас безобразное. И вот сейчас два столичных департамента перелагают уникальное решение, которое в дальнейшем можно будет рекомендовать для реализации всем субъектам Российской Федерации, и которое, без сомнения, сможет спасти отрасль издания и распространения печатной продукции».

Олег Бережной презентует новый киоск Владимиру Черникову, Александру Немерюку и Александру Оськину

По планам, все имеющиеся в Москве киоски прессы будут заменены уже к лету 2014 года. Однако для того, чтобы заинтересовать инвесторов от рекламы, необходимо пересмотреть имеющуюся дислокацию. Не секрет, что за последние годы в столичном регионе была проведена большая работа по перемещению объектов торговли, в том числе и газетных киосков, на новые места. Которые далеко не всегда устраивали самих продавцов из-за низкой проходимости и удаленности от основных пешеходных потоков. Ведь пресса — товар импульсного спроса, и в киоск, расположенный вдали от остановок и тротуаров, за газетой никто не пойдет. А такие, мало интересные покупателю киоски, не заинтересую и рекламодателей.

Более того, даже если сегодня газетный киоск расположен на проходном месте, но рядом с уже существующими рекламными конструкциями, место его дислокации также может быть пересмотрено.

Именно для устранения подобных проблем, по словам присутствовавшего на мероприятии и.о. руководителя Департамента торговли и услуг г.Москвы Александра Немерюка, в ближайшие месяцы и будет пересматриваться схема дислокации торговых объектов прессы на территории Москвы. Причем, не исключено, что киоски, ранее переставленные в малопроходимые дворы, будут возвращены в более доступные для покупателей зоны.

«Главное: киоск не должен мешать проходу и проезду. Он должен быть установлен комфортно для всех, а не только для тех, кто будет размещать на нем рекламу. Уверяю, что на 90% дислокация распространителей печати останется той же. Дело тут не в отдельно взятом киоске. Важно сделать общую схему размещения и правильно подготовить лоты. Интерес (инвестора — PlanetaSMI.RU) должен быть не к одному киоску, а к некоторому их количеству: как к выгодно размещенным, так и к не очень», — указал Немерюк.

«Сейчас нет борьбы за отдельно взятого распространителя или киоск. Или даже борьбы за отрасль. У нас одна большая общая задача — улучшение жизни в городе», — поддержал коллегу Владимир Черников.

Владимир Черников и Александр Немерюк: рынок распространения прессы ждут новые киоски, инвестиции рекламного бизнеса и аренда земли на 10 лет

Не исключено, что для этой же цели в будущем количество киосков прессы на территории «старой» Москвы может быть увеличено. Согласно озвученным Владимиром Черниковым цифрам, исходя из мировых стандартов, сегодня в российской столице, с учетом количества жителей, должно работать не менее 10 000 киосков прессы. Однако, исходя из здравого смысла и потребностей читателей, реальная их нехватка составляет от 1 500 до 2 000 киосков, которые, как указал руководитель Департамента СМИ и рекламы, «мы должны со временем иметь возможность установить».

«Город ожидает от системы распространения печати новаций», — прокомментировал PlanetaSMI.RU открытие газетных киосков нового образца Сергей Лобанов, заместитель начальника управления развития мелкорозничной торговли Департамента торговли и услуг г. Москвы. — «Точкам продаж прессы пора подтягиваться до уровня остальной московской розницы, которая уже обновилась, модернизировалась, стала более опрятной. Я ожидаю от новых киосков прессы вдохновения новой жизни в организацию продаж печати. Традиционный киоск примелькался; новый же, напротив, привлекает к себе огромное внимание. Пройти мимом него ничего не купив практически невозможно».

Александр Оськин (АРПП) смотрит на будущее представленных киосков со сдержанным оптимизмом: «Киоски, открытые около метро Шаболовская, впечатляют своей необычностью и наличием новых возможностей по расширению ассортимента, доступности прессы и новых рекламных возможностей». Однако, добавляет он, открытая витрина торгового модуля может стать камнем преткновения в их работе в осенне-зимний период. «Поэтому очень важно оценить функциональность новых киосков при плохих погодных условиях. Дождь, снег и низкие температуры станут испытанием для новой модели. Разработанный киоск достоин всяческой похвалы, но — как одно из возможных решений. На взгляд АРПП, отрасли, на основании передового зарубежного опыта, необходимо разработать несколько моделей киосков, эксплуатация которых возможна в сложных климатических условиях нашей страны».

Владимир Черников и Александр Оськин — о будущем продаж прессы в Москве

Некоторые опасения в отношении программы модернизации киосковой розницы по продажам печати высказал и Александр Костюченко, президент некоммерческого партнерства в поддержку предпринимателей малого и среднего бизнеса в сфере распространения прессы «Дистриклуб». По его словам, очень важно, чтобы при разработке и утверждении программы по модернизации были учтены интересы малых предпринимателей, крайне ограниченных в своих финансовых возможностях. Инвестирование в проект со стороны заинтересованного рекламного бизнеса — прекрасный выход из сложной ситуации, т.к. если крупные распространители, хоть и с огромным трудом, но все же смогли бы заменить киоски, то индивидуальные предприниматели, на долю которых сегодня приходится порядка 25-30% киосковой газетной розницы, нет.

«У сетей есть некоторые, хотя и очень ограниченные, возможности, а у малого бизнеса их вообще нет. Малый бизнес выражает большую надежду, что ему будет оказана помощь в установке новых киосков — это его единственная надежда», — поделился с PlanetaSMI.RU Александр Костюченко. — «К сожалению, число индивидуальных предпринимателей в сфере розничных продаж прессы, в силу разных причин, постоянно сокращается… Поэтому новая программа властей, позволяющая устанавливать киоск сроком на десять лет, станет реальной существенной поддержкой малому бизнесу со стороны города».

Евгения Трушина

PlanetaSMI.RU

Прочитано 6308 раз Последнее изменение Пятница, 23 августа 2013 11:12
Оцените материал
(0 голосов)
PlanetaSMI

Статьи

Сайт: www.planetasmi.ru
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии
Loading...